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行业新闻

LED照明行业三四级市场抢夺“厮杀”大战

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曾经,厂家只需要在各省会城市扶持好一家物流中心,出货量就够厂家忙了;曾经,市场方只需要提供给商家们一个平台,做好市场管理,租金总是会准 时交上来;曾经,物流中心只需要在各省份的地级市扶持好一家分销商,出货量也够他们忙了。 曾经,分销商只需要坐在店里,当地县里、镇上、乡里的商家就会主动上门拿货。竞争不那么激烈,各自维护好各自的渠道,各个环节的老板轻松地赚得盆满钵满  今天,当所有的曾经不再,那又会是怎样的一番景象呢?又是什么原因,让厂家、市场方、物流中心、分销商等各路大神纷纷瞄准地县、乡镇市场? 厂家: 厂家和商家的关系一直处于说不清也理不清的混沌里面,**能一针见血的就是利益关系,因利而聚,因利而散。早年间的厂家做好产品,招聘业务员到全国开发 好渠道,产品就能顺利到达地县级甚至乡镇上,然后就是维护好渠道。大部分顾客稳定,也不需要频繁更换商家,每个城市一个物流中心已经感到满足, 花灯类也是如此。 如今,厂家们除了维护好已经开发好的客户,手上还掌握了当地其他商户信息和关系,厂家一旦不满足当地商家的销售走量能 力,立马会跟新的商家合作,搁浅原有商家的维护,导致原有商家的怨声载道;反过来,很多商户手上也掌握了大量厂家的信息,一旦遇到一家更有性价比、产品更 加好销售的厂家产品,会主推该厂家产品,而搁浅原本合作的厂家,导致厂家不得不重新物色新的商家。一来二去,时间久了,大家习惯了,厂家也就不在乎商家店 里是不是只有该厂家的产品,而商家也不在乎该市场是不是只有自己一家商户在做某厂家产品。这只是一个方面,真正让厂家和商家关系破裂的是,厂家和物流中心 争抢某地区的工程项目和分销商,原本说好的厂家保护商家利益,该地区的项目都归属于该地区的物流中心,往往这些协议内容不具约束性, 于是利益凌驾于诚信,让很多追逐一时利益的厂家和商家都难以再次取得相互信任,*终将自己逼进一条死胡同。厂家和商家以为在很多个篮子里放鸡蛋能收获更 多,却并不能得到长久的发展,不仅维护起来十分累人,*终在省会城市做得不好,下沉到地级市跟物流中心抢夺分销商渠道,随着竞争激烈,又下沉到 县、镇、乡跟分销商抢夺市场。在2015的古镇灯具照明厂家里,公司不仅业务员走到地县、乡镇这个层面推销,厂家老板也亲自下沉到地县、乡镇推销产品,节 约成本、开拓新市场。跟市场方、物流中心、分销商抢夺市场份额。 市场方: 灯具照明市场原本是一个平台,做好管理和宣传也就万事大吉,可如今,随着四川灯具市场数量不断增加,市场面积增加,很多市场的铺面面临无法出租出去,各 大卖场开始到古镇厂家和地县招商,通过各种优惠手段将铺面装满。2013年之后开始招商的灯具市场,几乎都是只赚吆喝没赚钱,大部分都是投资者处于亏损状 态,而他们总是有其他背景或者其他的收入来源支撑,这种亏损到底什么时候是个头,谁也说不准。不仅仅新开市场好几年收不上租金,为了稳住已经进驻的商户, 市场方更是在物流接送、客户要求、活动促销上全免费为商家赚吆喝。于是出现一个现象,很多商户看重两年甚至三年的免租金期,大肆薄利多销赚取时间差,等市 场准备收租金的时候,新的市场又将崛起,又是两年到三年的免租期,商家们哪里会考虑曾经的市场为了稳住他们给的优惠,而是赶紧转战到新的灯具卖场,再次赚 取免租期的时间差。时间都是金钱啊,商户们是赚了,市场方是赔了夫人又折兵。在物流方面也是如此,一旦市场方给商家开了这个免费接送的头,商家们习惯了这 种模式,一旦开始收取物流费,在今天如此脆弱神经下,随时撤离卖场,也会让市场方惊吓不已。哪个商家会管市场方的生死,商家自己也是夹缝中求生存,都难。 即便如此,市场方也是屁颠屁颠为批发商们做着各种免费的服务工作。地县、乡镇就是市场方抢夺的一个新的重点市场领域。 物流中心: 曾经的物流中心不仅能得到厂家的大力扶持,也因为四川物流不畅的原因,各个分销商都十分依赖物流中心,物流中心的日子算 是过得平稳又安逸,随着市场竞争环境的变化,一方面随着物流运输的发达,交通已经不是阻碍地县经销商直接从厂家批发产品的阻碍,厂家更有价格的优势;另一 方面,产能过剩,同类批发商过多,导致批发商原本的分销商因为价格原因流失,分销商不稳定,进货量锐减,利润缩减,人工及服务成本反而更高。一年到头,营 业额看着很高,实际利润很低,大部分属于累死累活赚吆喝。还有一方面,随着古镇灯具生产基地知名度在全国工程、设计师们等领域提升,工程公司和设计师们又 因为交通成本不高、便利,纷纷奔赴厂家采购更加具有性价比,更加丰富的灯具产品。物流中心感觉自己的各个渠道都被瓜分掉。记者在走访成都爱灯堡 和量力灯皇港时发现,作为成都两个灯具批发基地,虽然市场方还没有收取租金,爱灯堡甚至花巨资派专人专车到地县拉人,而量力灯皇港也在市场方的组织下组团 下地县找客户,都是老板亲自到访。可见批发竞争之残酷。 分销商: 地县原本就是他 们坚不可摧的地盘,分销商们依靠原本就薄利的地县一点一点攒着生意,可如今,古镇厂家派遣业务员到地县抢夺客户、市场方配合物流中心到地县抢夺 客户。比产品的丰富性比不过,原本的交通、成本等问题也被厂家和物流中心解决,各个环节的商家为了一点微薄的利润在地县短兵相见,厮杀得你死我 活。记者走访南充等川东北灯具市场,木林森、东南照明等分销商都表示,除了大环境不好,导致生意比往年都差之外,近年新晋发展起来的潼南灯饰批发市场免费 派人派车接送,免费发送物流到地县、乡镇,直接截流了大量川东北及潼南周边省市分销商的批发生意,商家们对此无可奈何。 大家居: 除了厂家、市场方、物流中心、分销商,其他建材行业对于灯具照明行业也是虎视眈眈。5月18日,由成都保利湖心岛、成都华润建材、古镇厂家露 曼施联合主办的与台湾美学大师齐云面对面活动,吸引了成都1400位设计师到场。作为在成都耕耘多年的华润建材在瓷砖领域颇有成就,其设计师渠道更是有目 共睹,如今将软装及灯具纳入其麾下,利用原有瓷砖销售渠道消费灯具产品,实现一站式购齐建材。不仅在成都省会城市,在其他地县,综合性商家更是数不胜数, 记者走访南充建材市场发现,美加美灯饰正是原本做卫浴的经销商,去年切入灯饰领域以来,生意一直红火,老板陈光亮告诉记者,自从切入灯饰行业后,原本很多 买了卫浴的顾客都会选购灯饰,实现了新的利润增长点。 综上所述,我们不难发现,大环境的不景气导致商家们竞争惨烈,竞争剧烈导致厂家、 市场方、物流中心、分销商等各种销售手段无奇不用。而2015年,地县、乡镇成为他们争夺的新高地。大家都说灯具消费的市场份额不会萎缩,只会 增加,他们相信只是因为做灯饰的商家越来越多,灯具产能过剩导致的竞争剧烈。 维稳是他们2015年希望的目标。我们相信,经过2015 年,有一部分厂商会被清理出灯具行业,有一部分商户不温不火,有一部分通过找到属于自己的销售手段崛起。无论是外围还是行业内的人士,都能清楚看到这种洗 牌每年都在进行,只是身临其境的滋味,和起起伏伏的生意,总是让人发愁。就像生活一般,心态成为他们继续前行的信念,我们总是相信明天是美好的,所以,我 们将越发奋进,在惨烈的竞争中占据属于自己的位置。

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